La fast fashion, c’est mal, tout le monde le sait. Et pourtant, il nous arrive encore de craquer sur la nouvelle collection d’H&M ou d’acheter compulsivement chez Primark parce qu’il faut se l’avouer, ce n’est pas cher. Donc, si les coutures ne tiennent pas, ce n’est pas la fin du monde…
Peut-être que si nous comprenions le problème dans toute sa complexité, ainsi que les techniques utilisées contre nous de manière insidieuse pour nous inciter à acheter, acheter, acheter, nous parviendrions à enrayer ces mauvaises habitudes et à en adopter de plus saines. Dans cet article, vous comprendrez les rouages du secteur textile, les conséquences de nos habitudes d’achat sur les travailleurs derrière les grandes marques et surtout sur l’environnement.
Mais tout d’abord, un petit rappel de ce qu’est la fast fashion :
La fast fashion, c’est tout simplement une manière de produire des vêtements qui suit les dernières tendances de la mode, mais à un rythme ultra rapide et à des prix très abordables. Les marques de fast fashion produisent donc des vêtements en série, en utilisant des matières peu chères et en ayant des cycles de production courts.
Pourquoi faut-il éviter la fast fashion ?
Tout d’abord, il y a un impact énorme sur l’environnement : la production de vêtements à grande échelle utilise beaucoup de matières bon marché, ce qui entraîne des émissions de gaz à effet de serre, la consommation d’eau, la pollution et l’utilisation excessive de pesticides. Ensuite, il y a un impact socio-économique : les marques de fast fashion sont souvent critiquées pour leur utilisation de la main-d’œuvre à bas coûts et de conditions de travail inacceptables dans les pays en développement.
Enfin, la durabilité est aussi un enjeu, car les vêtements de fast fashion ont tendance à ne pas être durables et ont une durée de vie plus courte, ils sont souvent jetés après avoir été portés peu de fois, contribuant ainsi à la surconsommation et au gaspillage.
Des techniques malhonnêtes
Même lorsque le client est au courant des enjeux qui se cachent derrière la fast fashion, il n’est pas toujours facile de dire stop à cette habitude délétère. D’ailleurs c’est de pire en pire étant donné qu’on achète deux fois plus de vêtements qu’il y a 15 ans.
Ne culpabilise pas trop. En effet les marques utilisent de nombreuses techniques pour remplacer les envies qu’ils créent chez toi en besoins fondamentaux.
Voici quelques-unes des techniques les plus couramment utilisées :
Suivre les tendances de la mode : les marques de fast fashion produisent des vêtements en série qui suivent les dernières tendances de la mode, pour attirer les consommateurs qui veulent être à la pointe de la mode.
Des prix bas : les marques de fast fashion proposent des vêtements à des prix très abordables, pour attirer les consommateurs qui cherchent des vêtements à des prix raisonnables.
Publicités ciblées : les marques de fast fashion utilisent souvent des publicités ciblées pour atteindre des groupes démographiques précis, tels que les jeunes, les femmes ou les hommes, pour augmenter leurs ventes.
Utilisation des réseaux sociaux : Les marques de fast fashion utilisent les réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits, en utilisant des influenceurs, des campagnes publicitaires ciblées, des vidéos pour les partager.
Utilisation de la stratégie de stock limité : les marques de fast fashion utilisent souvent la stratégie de stock limité pour créer une sensation d’urgence chez les consommateurs, incitant à l’achat immédiat.
Marketing basé sur la durabilité : certaines marques de fast fashion utilisent des techniques de greenwashing (1) pour donner l’image d’être plus éco-responsable qu’elles ne le sont réellement.
- Le greenwashing : Le greenwashing (ou « éco-blanchiment », « verdissage » en français) est une méthode de marketing consistant à communiquer auprès du public en utilisant l’argument écologiques de manière trompeuse pour améliorer son image.
Comment s’y prendre pour éviter la fast fashion omniprésente ?
Tu veux adopter une mode plus respectueuse de l’environnement, mais tu ne sais pas comment faire ? Pas de panique, voici quelques astuces pour éviter de succomber à la tentation de la fast fashion.
Acheter de la seconde main : c’est la meilleure manière de donner une seconde vie à des vêtements qui ont déjà été portés. Et c’est aussi l’occasion de dénicher des pièces originales à petit prix. Tu peux acheter des vêtements d’occasion chez des détaillants de seconde main ou en ligne, ou même échanger ou prêter des vêtements avec des amis et de la famille.
Choisir des matières durables : plutôt que d’acheter des vêtements fabriqués à partir de matières synthétiques qui sont mauvaises pour l’environnement, privilégie des matières durables comme le coton biologique, le lin, le chanvre, etc. Ces matières sont plus respectueuses de l’environnement et plus durables.
Acheter moins mais mieux : plutôt que d’acheter des vêtements bon marché qui ne durent qu’une saison, il est préférable d’acheter des vêtements de qualité qui dureront plus longtemps. Cela permet de réduire la surconsommation et le gaspillage.
Soutenir les marques éco-responsables : privilégie les marques qui prennent en compte les impacts environnementaux et sociaux.
Quid de marques alternatives ?
Il existe de nombreuses marques de mode respectueuses de l’environnement qui proposent des vêtements à des prix raisonnables. Voici quelques exemples :
Thinking MU
une marque espagnole qui utilise des matériaux durables et éco-responsables, et qui prend soin de ses employés et de l’environnement, pour femme et pour homme.
Mud Jeans
une marque qui propose des jeans éco-responsables, fabriqués à partir de matières durables et éco-responsables, ils ont aussi un système de location pour prolonger la vie des produits.
Honest basics
une marque belge qui propose des vêtements éco-responsables fabriqués à partir de matières durables telles que le coton biologique et le lin, pour femme, homme et enfant, à des prix raisonnables.
Karün
une marque belge qui propose des lunettes éco-responsables fabriquées à partir de matières durables, comme le bois, pour tous les styles.
Mais encore : Armedangels, Knowledge Cotton Apparel, Colorful Standard, Organic Basics, People Tree, Hindbag
